(中國電子商務研究中心訊)如果網(wǎng)頁質量存在某些方面的問題，那么很可能被搜索引擎視為低質量網(wǎng)頁，低質量網(wǎng)頁影響了搜索引擎營銷的效果，因此在進行搜索引擎營銷管理工作時，有必要識別低質量網(wǎng)頁，并做出針對性的改進處理。本文以搜索引擎google為例，介紹有關搜索引擎檢索結果中低質量網(wǎng)頁的表現(xiàn)及其對網(wǎng)絡營銷的影響。

　　新競爭力網(wǎng)絡營銷思想庫在介紹搜索引擎營銷一般任務時提出，“將讓盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄是網(wǎng)絡營銷的基本任務之一”。通過對一些網(wǎng)站被搜索引擎檢索結果的分析發(fā)現(xiàn)，有些網(wǎng)站雖然在google的檢索結果中發(fā)現(xiàn)有很多被收錄的網(wǎng)頁，但實際上很多網(wǎng)頁都被搜索引擎認為是“低質量”的，其表現(xiàn)形式是，在檢索結果中只有某個網(wǎng)頁的URL(網(wǎng)址)，而沒有相應的網(wǎng)頁標題和摘要信息。這就是被搜索引擎視作低質量的網(wǎng)頁。這樣的網(wǎng)頁雖然被作為被收錄數(shù)量統(tǒng)計，但對于用戶來說是沒有價值的，因為用戶不可能僅僅根據(jù)一個URL來判斷該網(wǎng)頁信息是否對自己有價值，也就不會點擊這個網(wǎng)址，因此這些低質量的網(wǎng)頁也就失去了搜索引擎營銷的價值。

　　為什么有些網(wǎng)頁會被google認為是低質量的網(wǎng)頁呢？根據(jù)近期在進行中的《B2B電子商務網(wǎng)站診斷研究報告》中的部分數(shù)據(jù)來看，造成網(wǎng)頁質量低的最主要原因包括：(1)網(wǎng)頁標題中的關鍵詞與網(wǎng)頁內容中的關鍵詞相關性不強；(2)網(wǎng)站目錄層次結構不合理，使得搜索引擎難以判斷網(wǎng)頁所屬的欄目層次；(3)復制的網(wǎng)頁，即同樣內容的網(wǎng)頁出現(xiàn)在超過一個目錄之下；(4)明顯與網(wǎng)站主題內容(網(wǎng)站核心關鍵詞)不相關的網(wǎng)頁內容等。這些網(wǎng)頁很容易被視為低質量網(wǎng)頁，無論動態(tài)網(wǎng)頁還是靜態(tài)網(wǎng)頁，這些現(xiàn)象都是存在的，其中尤其以動態(tài)網(wǎng)頁比較明顯。在《B2B電子商務網(wǎng)站診斷研究報告》的調查過程中，發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站都存在這些問題，有些網(wǎng)站甚至非常嚴重，大部分被收錄網(wǎng)頁都是低質量網(wǎng)頁，這樣實際上也就大大降低了網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的意義。

　　有關網(wǎng)站出現(xiàn)被搜索引擎視為低質量網(wǎng)頁的成因、對網(wǎng)絡營銷的影響及其改進措施等內容，目前尚在進一步研究之中，在《B2B電子商務網(wǎng)站診斷研究報告》中將全面解答有關問題。

　　為什么會在google檢索結果中出現(xiàn)低質量網(wǎng)頁的現(xiàn)象，而在其他搜索引擎中較少發(fā)現(xiàn)這種狀況呢？根據(jù)作者個人的分析判斷，是google對網(wǎng)頁質量判斷標準有了進一步的發(fā)展，可以識別出更多的信息，如網(wǎng)頁標題與內容的相關性、網(wǎng)頁內容與網(wǎng)站/欄目整體內容的相關性、網(wǎng)站欄目結果的合理性等。毫無疑問，google這種判斷網(wǎng)頁質量的方式對以搜索引擎營銷工作提出了更高的要求，而且更加強調了網(wǎng)站建設與網(wǎng)站推廣的系統(tǒng)性關系，也讓傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷工作中將網(wǎng)站建設與網(wǎng)站推廣分立進行的問題更加明顯地暴露出來。網(wǎng)站推廣是個系統(tǒng)工程，而不僅僅是登錄搜索引擎，或者購買某些網(wǎng)站推廣服務產(chǎn)品。

　　對此，網(wǎng)上營銷新觀察認為，傳統(tǒng)的網(wǎng)站推廣方法有效性在降低，初級的網(wǎng)站推廣已經(jīng)很難適應網(wǎng)絡營銷環(huán)境的發(fā)展變化，因此從企業(yè)營銷戰(zhàn)略的高度，制定全方位、多層次的網(wǎng)站推廣綜合方案才是有效進行網(wǎng)站推廣的發(fā)展方向。（來源：網(wǎng)上營銷新觀察）